アトレティコ、ピーキー・ブラインダーズの一味と「契約」

アトレティコ・マドリーは、ブランド拡大、マーチャンダイジング、マーケティングなどの取り組みにおいて、世界で最も革新的なクラブの一つです。一般的に、クラブのイメージ拡大や商業案件に関わるあらゆるプロジェクトにおいて、その姿勢が顕著に見られます。

広告キャンペーンで30以上の賞を受賞していること、スポーツ団体向けの独自エージェンシーを設立したこと、レッドブルなどの企業との提携、冬のメトロポリターノにアイススケートリンクを設置するという先駆的な試みなどは、アトレティコが進める戦略のほんの一部に過ぎません。

こうした取り組みの最新のものは、実に驚くべき内容です。アトレティコはNetflixと協力し、人気シリーズ『ピーキー・ブラインダーズ』と結びついたユニークなプロモーション・キャンペーンを実施します。これは、3月14日に行われるラ・リーガのヘタフェ戦を前に、メトロポリターノを舞台に展開されます。

米紙『ニューヨーク・タイムズ』の提携スポーツメディア『ジ・アスレチック（The Athletic）』によると、この広告アクションは、Netflixの新作映画『不死の男（El Hombre Inmortal）』（ピーキー・ブラインダーズ・サーガの続編）のプロモーションとして設計されており、シリーズのテーマとアトレティコの哲学の間に類似点を見出しています。

予定されているアクションの中には、アントワーヌ・グリーズマン、ホセ・マリア・ヒメネス、アデモラ・ルックマン、アレクサンデル・セルロート、そしてキャプテンのコケ・レスレクシオンといった数名のアトレティコの選手がプロモーションビデオに登場することが含まれています。

さらに、メトロポリターノ・スタジアムは、ガリソン・タバーン風のバーや時代を感じさせる理髪店、ハンチング帽や新聞を配る俳優など、1930年代のバーミンガムを彷彿とさせる要素で変貌を遂げます。

『ジ・アスレチック』は、「ディエゴ・シメオネのアトレティコ・マドリーと、トミー・シェルビーのピーキー・ブラインダーズの間には、確かに類似点がある」と指摘し、数日中に「アントワーヌ・グリーズマンが、あの一味の象徴的なハンチング帽を被ったキリアン・マーフィーと一緒に歩いている姿を見ても驚くべきではない」と付け加えています。

また同メディアによれば、「3月14日にメトロポリターノで行われるヘタフェ戦では、アトレティコの選手たちは安全を確保するため、ピーキー・ブラインダーズの一団にエスコートされてピッチに入場する」とのことです。メトロポリターノのスクリーンや放送システムでは特別な演出が行われ、「スカイリボン」として知られるスタジアムを囲むビデオボードの周囲には特別な照明が灯ります。

「アトレティコの幹部も新しいマーケティング戦略を試してきました。これは、昨年11月に米国の資産運用会社アポロ・スポーツ・グローバルがクラブの過半数株主になることに合意する前からの動きです。最高経営責任者のミゲル・アンヘル・ヒル・マリンは、以前にラ・リーガの元幹部であるオスカル・マヨをコーポレート・ゼネラル・マネージャーに任命するなど、複数の著名なエグゼクティブを雇用しました。これにより、クラブはここ数ヶ月、いくつかの珍しい措置を講じてきました。昨年7月には、グリーズマン、コケ、マルコス・ジョレンテが、Disney+のシリーズ『最高のクマ（The Bear）』を宣伝するために、一日シェフになるという企画に参加しました」と『ジ・アスレチック』は回想しています。

さらに同メディアは、Netflixとの契約以前にも、Disney+のシリーズ『O11ZE（オー・オンセ）：新世代』が中南米で公開されており、サッカーに情熱を注ぐ主人公がシーズン3でアトレティコ・マドリーでプレーしていることにも触れています。シーズン4もアトレティコとの提携が続き、今年後半に公開予定で、アルゼンチンとスペインで20エピソードが撮影されました。

商業的なマシン
同メディアのレポートは、メトロポリターノがスペイン首都の音楽イベントの中心地になることにも言及しています。バッド・バニーが同スタジアムだけで50万枚以上のチケットを販売した10公演を含む、最高のコンサートが開催されます。

さらに、「昨年、アトレティコの商業収入は25％以上増加し、2023-24シーズンの9,016万ユーロから24-25シーズンには1億1,346万ユーロに達しました。これにはイベント、コンサート、VIPエリアからの収入は含まれておらず、クラブはこれらの収益源を最大化しています。商業収入に後押しされ、クラブは今シーズン5億ユーロに達することを期待しています」と説明しています。

また同紙は、クラブのスローガンである「勇気と心（Coraje y corazón）」がシェルビー家の哲学と完璧に合致しているため、このコラボレーションは偶然ではないと指摘しています。加えて、アトレティコは会長のエンリケ・セレソを通じて、映画やドラマの世界とこれほど密接な関係を持つ世界で唯一のクラブです。セレソ会長は1万本以上の映画を手がけた映画プロデューサーであり、スペイン映画界で最も影響力のある人物の一人であると紹介されています。

「2003年から2005年にかけて、アトレティコはコロンビア・ピクチャーズとのプロモーション契約の一環として、『スパイダーマン2』、『ヘルボーイ』、『最後の恋のはじめ方（Hitch）』など、数々の映画タイトルをユニフォームに掲載しました。これにより、ハリソン・フォードやウィル・スミスがプレミア上映でアトレティコのユニフォームを持ってポーズをとるという、シュールな光景が生まれました」と、『ジ・アスレチック』を通じた『ニューヨーク・タイムズ』は分析を締めくくっています。