アトレティコ・マドリーは、自身のブランドイメージを強化し新たな市場にアプローチするために、引き続き革新的で想像力あふれる方法を模索しています。その好例が、ディズニープラスと協力して打ち出した、次の25/26シーズンのリーガ日程とディズニーの人気シリーズ『The Bear』の新シーズンを組み合わせた、驚きのプロモーションです。
アントワーヌ・グリーズマン、コケ・レスレクシオン、マルコス・ジョレンテの3選手がこのオリジナルCMに出演し、シェフの役を演じてディズニープラスの人気シリーズのシーンを再現しました。
プロモーション動画の中では、ロヒブランコのキャプテンたちがラ・リーガの対戦相手ごとにスペイン料理の代表的なメニューを提案し、チームのスローガンを料理の世界にアレンジして披露しています。
これは、ディズニープラスとアトレティコ・マドリーによる戦略的提携の一例であり、単なる伝統的なスポンサーシップを超え、映像コンテンツの創出やファンとのインタラクションに重点を置いたスポーツマーケティングの革新を象徴しています。
2025年には、アトレティコ・マドリーのクラブワールドカップ出場が大きな節目となります。ディズニープラスは一部の国で同大会の試合を配信し、スポーツ放映権のエコシステムにおける存在感を拡大し、プレミアム加入者への提供価値を高めました。
アトレティコと米国の大手企業ディズニーとのこの提携は、サッカーファンとディズニープラスの視聴者を融合させ、選手のイメージを活用しつつシリーズを宣伝するという、単なる広告を超えた非常にオリジナルなシナジーを生み出すことを目指しています。
アトレティコとディズニーの合意は、形式やテーマにおいて柔軟性があり、現在のスポーツマーケティングのトレンドに合致しています。現在のスポーツマーケティングは、ファンに体験と付加価値を提供することを優先しており、これはブランドが創造的なコラボレーションを通じて足跡を残そうとしていることを示しています。例えば、アトレティコは以前からタンカレー00とのコラボレーションでもこの哲学を活用していました。最初はコメディデュオ「Pantomima Full」による選手（男女両方）へのインタビュー、その後は選手たちが自身のルーツについて語りながら料理をするレシピ企画を行っていました。
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