アトレティコ・マドリーは非常に有望な将来を前にしています。スポーツ面だけでなく商業面でもそうです。マンサナーレスのクラブは、名門コンサルティング会社であるバーソン・マーステラーに依頼されたブランド調査によってそのように主張されています。国際的なコンサルタントは、アトレティコに企業コミュニケーションのアドバイスを提供しています。まだ完全に完成していませんが、最初の結論は非常にポジティブです。アトレティコは、この月末か2月の最初の2週間に調査結果を発表する予定です。バーソンの調査の主な結論の1つは、アトレティコのブランドが市場で素晴らしい成長を遂げる可能性があるということです。他のスペインのクラブ(バルセロナやレアル・マドリー)やヨーロッパの他のクラブとは異なり、アトレティコのブランドは今後数年間で2倍に成長する可能性があります。
アトレティコは、そのスポーツ的なポテンシャル、歴史、熱狂的なファンベース、社会に対するイメージなど、他のクラブのブランドが欠けている成長のポテンシャルを持っています。
そのため、スペインにおける25年の歴史を持つバーソン・マーステラーが使用したツールは、「ブランド・アセットTM バリュエーター」として知られるもので、Young and Rubicamというグループが所有する独自の手法です。このツールは、ブランドの大きさと活力を研究し、成長のポテンシャルを結論づけるために使用されます。
この意味で、バーソンによる調査は、レアル・マドリーやバルセロナのような大きなクラブの場合、多くの肯定的な意味合いだけでなく、多くの否定的な意味合いも伴うブランドであると結論付けています。これはアトレティコとは異なる点です。バーソンの調査によると、人々はアトレティコの名前を新鮮さ、親しみやすさ、努力、働く能力、苦労する能力など非常にポジティブな価値と結び付けています。これらの結論は、社会的および商業的な大きな成長の可能性をもたらします。
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